Porém, com a revolução industrial surgiu um grupo de artistas, liderado por Willian Morris que valorizava o trabalho artesanal. Eles temiam que a produção mecânica fizesse desaparecer a artesania, levando o mercado a criar peças pobres e de má qualidade estética.
Desde o Renascimento que reinava a ideia de que os produtos relacionados com a moda eram inferiores do ponto de vista artístico e este movimento, e seu inevitável subsequente, a Art Nouveau, negavam este pressuposto. A arte poderia ser feita em pequena escala, a serviço da moda e ser igualmente bela. Para estes desenhistas, a estética do objeto era mais importante que o valor intrínseco dos materiais usados, de forma que começou a surgir pedras semipreciosas como a ametista e as pedras de água doce nas peças desses artistas. Desta forma, o joalheiro deixa de ser um mero engastador de pedras a gosto do cliente para converter-se em um verdadeiro artista capaz de criar joias segundo sua visão pessoal dos metais preciosos e das gemas.